网站优化之有什么因素能影响搜索引擎优化排名

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发表于 2016-12-30 14:15:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
1. 关键词在页面标题(Page Title)中的应用


页面标题(Page Title)的恰当与否是影响关键词排名的最重要元素之一。当优化一个网页时,我们

应当把针对此页面的关键词有效的分配在页面标题中。当然我们所讲得“有效的分配”,绝对不是简

单的关键词罗列和重复,而是一个可以真实反映页面内容的简短陈述。通常情况下,页面标题应该尽

量控制在70个字符(35个汉字)之内,并且包含针对此页面的首要和次要关键词。在一个网站的所有页

面中,每个页面都应该有一个不同于其它页面的标题,但又同时保持一个统一的结构。参考格式可以

是:“【首要关键词】+【以首要及次要关键词为中心的简短描述语句】+【网站名称】”。


2. 关键词在网页内容(Body Text)中的分布与应用


搜索引擎在查看网站时最不同于人的莫过于对页面的感知程度。在搜索引擎的眼里,网站是只有文字

的世界。无论多么绚丽的图片、无论多么精彩的Flash,搜索引擎都无法很好的感受到它们的魅力,

只有实实在在的文字内容才可传递最直接的信息。因此每个页面都应该有针对目标关键词的适当文字

内容,尽量不少于250字。而且这些文字内容不要包括在图片、Flash、JavaScript等代码中。


3. 外部链接的锚文本(Anchor Text)


我们都深知外部链接对一个网站排名的重要性,但在外部链接的众多衡量因素中,锚文本(Anchor

Text)又扮演着非常关键的角色。锚文本向搜索引擎传递了一个网页的内容信息,帮助搜索引擎了解

你的网站,深化这个关键词和你网站的联系。因此在寻找外部链接时,一定要注意锚文本的使用,尽

量避免“点击这里”等词汇,而使用跟产品或服务最相关的词汇,如“酒店预订服务”。如必须要使

用公司名称作为锚文本,也尽量在公司名称中插入与产品服务相关的词语,如在“某某旅游网站”的

基础上,尽量表述为“某某旅游网站酒店预订”。在条件允许的情况下,也尽量注意锚文本周围文字

的编排和相关度。


4. 外部链接的质量与数量


大量高质量的外部链接,对提升网站整体排名有着非常重要的作用。所谓高质量链接,即在主题上和

自己的网站吻合,同属一个行业,同时又具有一定的历史和权限(PageRank),并且是一个真实可信的

网站。除此之外,政府网站和高质量的门户网站也是好的链接来源。在保证链接质量的前提下,链接

的数量是越多越好。寻找链接的渠道包括从合作伙伴的网站上获得链接,通过赞助的形式在同行业的

网站上取得链接,向高质量的网站目录提交链接,通过参与博客论坛获取链接等方式


5. 增加外部链接的速度


外部链接应该保持一个持续的、自然的增长,会对排名的改善有所帮助。但尽量避免在短时间内非自

然的突然增长。


6. 内部链接结构


如果把外部链接视为别人对你的评价,那么自己对自己的评价也非常重要——内部链接。一个清晰、

利于搜索引擎理解的内部链接结构,可以突出重要的页面及关键词,从而在不增加外部链接的情况下

,也可一定程度的改善关键词排名。尤其对于已经有了一定权重的大型网站,内部链接可以发挥重要

的作用。


如果你是在策划一个新的网站或者生成新的页面,那么就让我们来探讨一下如何得到一个完美的URL

吧。


1 – URL愈短愈好


无论是搜索引擎,还是浏览者,都喜欢简短的URL。URL的层级不宜过多,尽量控制在4级之内。虽然

搜索引擎仍然会抓取四级之后的页面,但页面的权重会大大降低。


对于用户而言,一个简短的URL更利于传递,并且当URL出现在搜索结果时,一个短的URL会比长的

URL更容易获得点击。根据MarketingSherpa所做的报告,在搜索引擎的搜索结果中,一个较短的URL

可以得到2倍于较长URL的点击率。


2 – URL应包含关键词


如果我们把一个网页比喻成一个Word文档,那么URL就相当于这个文档的文件名。它是我们在打开这

个文档前接触到的第一个信号。对于搜索引擎而言,URL的内容是向它们传递一个网页内容的重要信

号之一。对于用户而言,一个更有意思的URL也是影响他们点击意愿的重要元素。


关键词在URL中的应用,对于英文网站尤其重要,一个URL应该尽量包含和这个网页相关的关键词。但

也不宜过多,3-5个关键词较为合适,如果过多会有作弊的嫌疑。针对中文网页,通常还是建议使用

拼音,但如果有些词汇拼音过长,可使用英文代替。虽然Google和百度可以一定程度的识别中文的

URL,但在一些浏览器中仍然会以代码的形式出现。


3 – 在URL中去除Session ID


应当避免在URL中包含Session ID。搜索引擎通常对带有Session ID的页面抓取不足,因为它们会认

为带有Session ID的页面可能是另一个页面的复制版本。


4 – 在URL中减少变量与参数的数量


如果你的URL为动态网址,那么应该尽量减少参数的数量。最好把参数的数量控制在2到3个之内,含

有太多参数的URL非常不利于搜索引擎的抓取,同时也不利于用户的点击。


5 – 使用“-”分割关键词


许多网站在URL中使用下划线“_”来分割单词,但对于搜索引擎而言,“_”为连字符,而不是分割

符。因此我们要尽量使用中横线“-”来分割单词。


6 – 大小写的统一


URL中最好使用统一的大小写字符,全部为小写最佳。有时大小写不同的URL为被视为2个不同的网页

,从而造成混乱或权重的分离。


7 – 文件名中的关键词重于目录


出现在文件名中的关键词比出现在目录中更为重要。


8 – 动态URL的静态化


虽然当今的搜索引擎完全可以抓取动态的URL,但包含关键词、长度适中的静态URL更为适宜。在条件

适合的情况下,如发布一个新的网站或新的页面,还是应该尽量把包含很多参数的动态URL,根据上

述的URL优化规则进行静态的重写。当然URL的重写是个相对复杂的过程,在实施过程中应该尽量避免

出现错误,以免造成更加不利的情况。


9 – 域名URL的统一


一个网站应该只有一个域名入口,如www.seogoogle.cn或者seogoogle.cn。在搜索引擎看来,

www.seogoogle.cn和seogoogle.cn是2个不同的域名。一个网站不应该同时存在于这2个域名,而是

应该实现从一个域名到另一个的跳转。如打开seogoogle.cn时应该是301跳转到www.seogoogle.cn

的地址。


10 – URL的301跳转


我们在一开始时提到,除非万不得已,尽量不要更改现有页面的URL。但如果进行更改,一定要进行

从旧URL到新URL的301跳转。301跳转是代表永久地址的更改,会告诉搜索引擎把旧URL的权重转移到

新的URL,从而避免因修改URL而带来的权重的流失。但通常权重的转移需要一定的时间,有时会长达

几个月。


7. 网站年龄


相对于历史更久的网站,一个新的域名比较难获得好的排名表现,尤其是针对竞争相对激烈的关键词

。通常来讲,域名历史在1年之下的网站都需要有一定的耐心。因此在网站改版时尽量避免启用新的

域名。那么如果是一个新的域名,如何克服历史短的问题?时间是不能快进的,我们只有通过对页面

的不断优化,和更多外部链接的获取,来缩小这个时间造成的差距。


8. 给其它网站的链接


我们都知道获得外部链接的重要性,但还有一句俗话,“付出比得到更可贵”。虽然这句话在SEO中

并不准确,但我们也不能忽视链接到其它网站的重要性。搜索引擎会试图把网站归类,从我们的网站

链接到同行业的高质量网站,会帮助我们在搜索引擎那得到一个好的“形象”和“归属”,对提升排

名同样有帮助。但我所讲得并非交换链接,而是单向链接到真正对用户有意义的行业网站。这个方法

对新网站尤其有帮助。


9. 服务器的稳定性


有些网站因素如果处理不当,也会影响网站的整体表现。其中服务器的稳定性就至关重要。如果搜索

引擎在多次访问你的网站时,都无法打开,那么后果可想而知。


10. 重复内容(Duplicate Content)


搜索引擎一直在致力于“打击盗版、支持正版”,也就是说对原创内容的青睐。因此一定要避免直接

复制提取其它网站的内容,并且保持原创内容的持续更新,在现在的互联网时代,内容为王!
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